¿Cómo cotizan las marcas políticas?

Leyendo la revista mensual de ACOP (Asociación de comunicación política) me he detenido y he releído con especial atención el artículo sobre “Como abordar una campaña política”. A modo de twitter queda resumido en trabajar en el Quien, el Qué y Para Quien, es decir en el Candidato, el Mensaje y el Electorado. Y los tres elementos se deben abordar desde el prisma de la comunicación emocional. Y que hay más emocional que las personas?? pues las marcas. Sin duda las marcas están posicionadas en la mente del electorado y difícilmente las puedes mover de ahí para bien o para mal. Este posicionamiento puede ser positivo o negativo, nunca es neutro, porque recordemos que estamos hablando de emociones y estas nunca son indiferentes. Estas cotizan como las acciones en bolsa, tiene tendencias alcistas o bajistas, se compran o se venden, y los partidos son buenos conocedores de ellas.


Curiosamente hoy se inicia las elecciones Andaluzas y para hacerte una idea de como van las cotizaciones de las marcas solo tienes que dar un vistazo al cartel electoral de cada candidato/a y verás que el tamaño del logo del partido es inmensamente proporcional al precio de cotización de la marca. Mientas que en el de Juanma Moreno prácticamente el logo del PP es inapreciable, en el de Macarena Olona el de VOX tomo un papel muy relevante. O el de Juan Espadas el cual lo acompaña en toda su cartelería en lugares destacados con colores e iconografía del PSOE, algo muy institucional.


La lectura es clara en el lado derecho del cuadrilátero de la política española, la marca PP está claramente en decadencia, hasta el punto que sus candidatos autonómicos (Juanma Moreno, Ayuso, Feijoo) la han desplazado hasta hacerla prácticamente invisible en todas sus puestas en escenas (carteles electorales, atriles, merchan, etc..) mientras que en el lado opuesto está VOX, marca claramente al alza, la cual está por encima de los candidatos eclipsando toda aparición con la excepción de su alma mater Abascal.


En la parte izquierda no están tan claras las cotizaciones, mientras en el PSOE Andaluz la marca tiene mucho pese y sigue ahí de una forma casi casi institucional, la de la coalición de izquierdas POR ANDALUCIA ha quedado algo desdibujada por la maraña de partidos de la componen.


Y en el centro ni comentamos, ya que a CIUDADANOS ya se le da por desahuciada de la política nacional. Una marca en peligro de extinción.


Como resumen y haciendo analogía a la jerga bursátil, la recomendación de nuestro broker a modo de semáforo (ideologías al margen) vendrían a ser:


PP: Vender

PSOE: Mantener

VOX: Comprar


Los partidos lo saben, y lo aplican ya sin esconderse, sin complejos.

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

“Muéstrame el incentivo y te mostraré el resultado” Charlie Munger

  “Muéstrame el incentivo y te mostraré el resultado” Charlie Munger Desde que escuche esta frase de Charlie Munger siempre la he ligado al mundo de la empresa y los negocios, siempre me la llevo a mí día a día, a mi pelea con los objetivos de ventas, pero nunca se me había pasado por la mente enfrentarla desde el punto de vista del político. Una tarde de caminata, divagando sobre el tema, sobre posibles incentivos para meterse en política, me surgen desde los más nobles como servidor público hasta los más oscuros y escabrosos de la condición humana. Sin ponerme a filosofear en exceso me vinieron a la mente tres grandes grupos, tres cajones de sastre donde meter todas las que me surgieron. Motivaciones políticas en sí, que incentivan la parte más altruista y social del político, ya sean mejoras sociales, medioambientales, de infraestructuras, de justicia, en resumen de como mejorar las oportunidades de la sociedad en cualquier ámbito que toque la política y como dejar la...
Leer más

Reúnete con la cúpula pero no olvides tomarte unas cañas con quien decide

 El último vía crucis que está viviendo Begoña Villacis tiene detrás una derivada que no siempre se tiene en cuenta en la sociedad, y muy particularmente en los partidos políticos. Los poderes fácticos. Los poderes fácticos según la wikipedia son sectores de la sociedad o personas al margen de las instituciones formales, que ejercen sobre aquella una gran influencia, basada en su capacidad de presión. Es decir, que ejerce al margen de organización formal. El poder fáctico no coincide necesariamente con el aparato formal pero puede influir en las decisiones por su capacidad de presión. Y para muestra un botón  Ayuso : “Lo mejor de Ciudadanos ya se vino conmigo.” Punto, set y partido. Villacis , estás fuera. Cuando intentas convencer, influir o vender algo a una organización, lo más común es recurrir a su estructura formal. Villacis recurrió al organigrama formal sin tener en cuenta quien decide en el partido, y así le ha ido. Este mismo ejemplo me lo llevo a lo que estamos vi...
Leer más

Con lo de Pablo Motos, estamos jugando con fuego.

El post de hoy va sobre La cultura de la cancelación, no sobre el término, sino sobre las consecuencias catastróficas que ocasiona en la sociedad. Personalmente la considero un Arma de destrucción masiva, una bomba atómica que deja un campo de radiación en la sociedad que tardará años en desaparecer. Pero para ponerlo en contexto, empecemos por el principio Desde el Ministerio de Igualdad, se ha difundido una campaña contra el machismo en la cual entre otros, se señala el comportamiento de Pablo Motos en sus entrevistas, a mi entender, sacado de contexto. Como era de esperar, el presentador en prime time ha realizado un speech en su defensa y las redes sociales se han encargado de realizar el resto.... o con nosotros o con él. Como no era de extrañar, se han formado dos ejércitos, dos trincheras. O con nosotros o contra nosotros. Situación que por desgracia nos estamos encontrando muy a menudo en la sociedad actual. Es aquí donde entra en juego  La cultura de la cancelación ,...
Leer más